Introducción
La Ley de Marcas revisada de China fue adoptada el 26 de junio de 2026 y entrará en vigor el 1 de enero de 2027.
La ley revisada contiene 87 artículos en nueve capítulos y representa la primera revisión integral de la Ley de Marcas de China en más de cuarenta años.
Los propietarios de marcas internacionales deberían revisar sus estrategias de presentación, uso y seguimiento de marcas en China antes de que entre en vigor la nueva ley.
1. Mayor Énfasis en el Uso Real
La ley revisada define el uso de marca como el uso comercial para identificar y distinguir el origen de bienes o servicios. También confirma que el uso de la marca puede tener lugar a través de Internet y otras redes de información.
Una solicitud de marca puede ser rechazada cuando el solicitante no tiene intención de usar la marca y el número de solicitudes excede claramente sus necesidades normales de producción o negocio.
También se prohíben las solicitudes presentadas mediante engaño u otros medios indebidos.
Estas disposiciones refuerzan la base legal para abordar los registros especulativos y las solicitudes de mala fe a gran escala.
2. Marcas Dinámicas
La ley revisada incluye expresamente las marcas dinámicas o animadas entre los signos que pueden registrarse como marcas.
Los signos potencialmente registrables ahora incluyen:
Palabras;
Figurativos;
Letras y números;
Signos tridimensionales;
Combinaciones de colores;
Sonidos;
Signos dinámicos; y
Combinaciones de estos elementos.
El signo debe seguir siendo capaz de distinguir el origen de los bienes o servicios.
Las empresas internacionales que utilizan logotipos animados o marcas basadas en movimiento pueden considerar si procede una protección adicional de marca en China.
3. Protección de Marcas Notorias
La ley revisada refuerza la protección frente a solicitudes que copian, imitan o traducen la marca notoria de otra parte.
Para bienes idénticos o similares, la protección puede aplicarse cuando la marca posterior es susceptible de causar confusión.
Para bienes disímiles, la protección también puede estar disponible cuando la marca posterior es susceptible de inducir a error al público y perjudicar los intereses del titular de la marca notoria.
La condición de notoria sigue determinándose según las circunstancias de cada caso y no debe tratarse como un registro separado ni como un título honorífico.
4. Sanciones por Solicitudes de Mala Fe
Ciertas solicitudes de marca de mala fe que causen un impacto adverso pueden dar lugar a una advertencia y a una multa de hasta 100.000 RMB.
La conducta relevante puede incluir:
Presentar sin intención de usar y exceder claramente las necesidades normales del negocio;
Presentar mediante engaño u otros medios indebidos; y
Presentar deliberadamente solicitudes que infrinjan derechos previos especificados.
La ley revisada aumenta, por tanto, las posibles consecuencias para los acaparadores profesionales de marcas y otros solicitantes que incurran en prácticas abusivas de presentación.
5. Período de Oposición Más Corto
El período de oposición para una marca aprobada provisionalmente se reducirá de tres meses a dos meses.
El plazo legal de la CNIPA para emitir una decisión de oposición sigue siendo de doce meses desde el final del período de publicación. Podrá disponerse de una prórroga de seis meses en circunstancias especiales.
El período de oposición más corto significa que los titulares de marcas necesitarán procedimientos más rápidos de seguimiento de marcas y de toma de decisiones internas.
Implicaciones Prácticas para Marcas Internacionales
Los titulares de marcas internacionales deberían:
Presentar las marcas importantes en inglés y chino en una fase temprana;
Supervisar regularmente las solicitudes de marca recientemente publicadas;
Conservar pruebas de uso comercial real en China;
Revisar las grandes carteras de marcas defensivas;
Considerar la protección de elementos dinámicos de marca; y
Documentar la copia, las relaciones comerciales previas y otras pruebas de mala fe.
Recomendaciones Estratégicas
Los titulares de marcas deberían considerar las siguientes acciones antes del 1 de enero de 2027:
Revisar las carteras de marcas chinas existentes.
Identificar registros que puedan carecer de un plan de uso real.
Reforzar el seguimiento ante el período de oposición más corto.
Conservar facturas, contratos, anuncios, envases y registros de ventas en línea con fecha.
Revisar los logotipos animados y otros elementos de marca no tradicionales.
Establecer procedimientos internos más rápidos para decidir si se opone a solicitudes problemáticas.
Para asistencia con la presentación, seguimiento, oposición o ejecución de marcas en China, contacte con el equipo de Reehor IP.
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